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世纪领军影业董事长李菲博鳌亚洲论坛2016年“海丝天籁”国际音乐论坛主题演讲

世纪领军影业2019-07-06 21:03:35

     主题演讲:让电影音乐绽放艺术与商业齐美的魅力



尊敬的各位来宾,女士们、先生们:

大家上午好!

 

非常高兴,也非常荣幸,与来自世界各地的朋友相聚于此,共同探寻“一带一路”中的音乐之美,探讨丝路文化交流与合作的多样形式。在此,首先感谢论坛组委会,能给我这个机会,与各位行业精英、艺术家们互相交流,学习进步。今天,我演讲的主题为“让电影音乐绽放艺术与商业齐美的魅力”。

 

作为电影出品人和制片人,音乐、尤其歌曲如何与电影更好联姻,使其最大程度地迸发出艺术与商业齐美的魅力与价值,一直是我比较关心的。我们都知道,自从有声电影问世以来,音乐已成为电影的有机组成部分。抛开音乐片、歌舞片不谈,好的电影音乐,不仅能够表现特定的物理时空环境,营造氛围、刻画意境,还能直接参与推动影片情节发展,言说角色不可言说的想法,增强叙事深度等等。而电影歌曲,则是电影音乐中重要组成部分。它一般是指包括电影片头曲、插曲和片尾曲在内的电影中所用到的歌曲。单就中国电影歌曲的发展来看,1930年电影《野草闲花》出现了中国第一首电影插曲《万里寻兄哥》,如今,随着中国电影产业的不断发展和成熟,电影歌曲作为电影整体的一部分,其内容与形式也愈趋多元,它为电影所带来的附加值、以及它自身的产业化发展,越来越受到电影人的重视。

 

由电影参演演员、知名歌手演唱主题曲,可以营造明星的话题性、知名度,提升电影歌曲的美誉度,亦能很好地提升电影的品牌力。电影《画皮1》问世前,本公司副总裁兼影视事业部总经理、资深制片人芦涛先生参与了项目前期策划研发。当时,剧组邀请国内粉丝人气高涨的张靓颖演唱主题曲《画心》,可以说,很多人是因为知道这首歌而开始关注这部电影的。电影上映后,这首歌很快登上国内各大音乐网站排行榜前几名,《画心》不仅成就了自己,而且还为电影票房的大卖起到推波助澜的作用,极大地提升了电影及其衍生品的商业价值。也是由这则案例开始,之后推出的电影歌曲纷纷效仿《画心》的传播方式,比如由陈奕迅、王菲演唱的电影《将爱进行到底》中的主题曲《因为爱情》等等,都为电影的宣传、票房收入及电影歌曲的传播做出了贡献。

 

利用电影歌曲作为情感营销,通过明星话题、歌词乐曲表意的情绪属性来打动受众,成为现今电影传播的常用方式,而且效果比较好。2014年,由韩寒执导的电影《后会无期》上映。影片上映前,歌曲《平凡之路》空降乐坛,由极具文艺气质的歌手朴树推出。在微博上一经发布,转发量超过42万次,仅7小时便打破之前9小时的百万试听纪录。歌曲充满淡淡的温暖及忧伤,与电影“告白与告别,幽默与忧伤”的主题不谋而合。再加上韩寒和朴树都是文艺的标志性人物,一时间在各大网站掀起热潮。此片最终获得了6.29亿的好成绩,可以说,通过电影歌曲前期引爆、制造话题、吸引关注,起到了极为重要的作用。

 

近年来,为电影量身定作宣传广告曲,抛一个“包袱”,吸引广泛的关注度,亦成为歌曲与电影互利互惠的有效方式,当然,这已非传统意义上的电影歌曲了。2014年,歌曲《小苹果》火遍中国大江南北。作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲,影片还没上映,《小苹果》就已经红得一塌糊涂。谈到《小苹果》的推广,《老男孩》制片人柯利明形容《小苹果》就像一个戏剧开场前,用一个小丑来吸引更多的小朋友和老朋友,让大家知道有这个电影。

 

以上这些例子都说明,音乐作品易于快速流通,使得现在的电影歌曲,对于电影的宣传意义,也已经高于和电影合作的艺术功能。双方都能够通过各自的营销,从而打通原本属于对方的渠道,从而让音乐和电影的两个渠道融会贯通,在更大的娱乐市场面前,将商业价值最大化。这种融合,将会是娱乐一体化的必然趋势。

 

那么,如何在这种娱乐一体化的进程中,建立一个系统完善的电影音乐产业运营模式?让这些优秀的音乐人更好地参与到电影音乐的创作中来,充分发挥自身才华的同时,亦能保护作品版权,获得应有收益,通过市场调节进入良性循环模式?我想,这仍是我们音乐人、电影人以及所有电影产业链上的合作者需要共同探讨并为之努力的。

同时,如何让中国电影音乐“走出去”,为世界各国民众熟知、喜爱?如何更好地开展国际化的交流与合作?亦仍需我们不断努力。可喜的是,已有很多电影制作人开始与国外著名的音乐创作人进行合作,比如,由姜文导演的电影《让子弹飞》,其电影音乐就是由日本著名的电影配乐大师久石让创作的;何平导演的《天地英雄》中的音乐也是他请印度作曲家赫拉曼完成的。在通过电影、让中国传统音乐走向世界的过程中,也有很有音乐人为之辛苦努力。比如,著名的音乐家苏聪和谭盾,就分别在《末代皇帝》和《卧虎藏龙》这两部影片中,以中国古代音乐作为素材、传统民族乐器配合影片,艺术地传达主题,分别获得第六十届奥斯卡最佳原作音乐奖和73届奥斯卡原创音乐大奖,让全世界领略到了中国传统音乐、传统文化之美。

如今的中国电影产业,正处于发展的“黄金十年”期;2015年电影票房更是突破440亿。有人预计,到了2017年,中国电影票房将超过北美,成为世界第一大票房市场。那么今天,作为电影人,借由这次国际音乐论坛,我也算作抛砖引玉吧,希望在中国电影发展进程中,我们的中国电影音乐产业亦能更好地发展、壮大,春色满园!

在此,我也表个态,我们会从自身做起,我们世纪领军影业将要推出的大型古装动作悬疑3D巨制《大唐玄机图》系列三部曲、中澳合拍爱情轻喜剧《就这样,我去了澳洲》,将会邀请世界知名音乐人为它们量身创作音乐、歌曲,并努力使之成为电影衍生品产业中重要的价值体现。在此,我也请在座的各位艺术家多给以支持和指导!

最后,祝愿大家在这景美、人美的灵秀之地渡过一个美好的时光,预祝“海丝天籁”博鳌国际音乐论坛活动圆满成功!谢谢大家!

                                        深圳世纪领军影业

                                        澳门梵净春秋影业

                                             董事长 李菲

                                           2016324








    


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深圳市世纪领军影业有限公司
致力于成为领先的中国电影全域价值共享整合商。

公司从中国影视文化市场本身和实际需求出发,构建了集制片发行、衍生品开发、商娱运营、文创平台开发为核心的电影全产业链模式,通过整合、发挥“资本、社会、文化、体育、商业、公益、教育、媒体、国际”等九大核心资源优势,以有价值的创新,将影视艺术与商业运营有效结合,定制化生产极具竞争优势的影视及相关产品,推动中国电影产业发展,与合作伙伴互利互赢、共享价值。

世纪领军影业即将推出大型古装悬疑3D巨制《大唐玄机图》系列三部曲、爱情轻喜剧《就这样,我们去了澳洲》、商战励志史诗电影《深圳往事》,敬请期待!

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