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莫扎特,请入席


网易云音乐上有个名叫《唯有音乐与美食不可辜负》的歌单。歌单制作者在介绍里贴心地说:“愿美食与你常在,愿音乐与你常伴。”



音乐与美食,本就是天生一对,有时BGM难听突兀,是真的会破坏美食带来的好心情。

 

大概也是怀着这种“音乐与美食本就该在一起”的心情, Portos)和法国知名音乐记者,担任《音乐世界》主编长达15年的埃尔维·勒菲弗尔(Hervé Lefebvre)一起为历史上10位最伟大作曲家专门编纂了一份名为《莫扎特,请入席》的食谱。


而在伦敦时髦的 Dalston 区域,有一家餐厅已经开始启用名为“侍音师”的特殊职位,专门在客人用餐时为其提供“声音服务”。晚宴正式开始后,“侍音师”为用餐者提供“音效清洁”(从 20 赫兹到 2 万赫兹的不同声效先后出现,从轻微的风声到老座钟从楼梯上跌落巨响)会取代传统的“开胃菜”出现。当正餐开始后,“侍音师”会在房间里播放各种风格合适的背景音乐,让背景音乐强化品尝美食本身的体验。

 

 

这家餐厅的老板说:“在我们面对食物的时候,我们总是很容易忘记全感官体验的重要性。我们并不只是用嘴吃饭,还用到了我们的眼睛、鼻子甚至耳朵。”

 

用音乐唤醒更深层次的味觉,这件事在国内也终于有人开始重视起来。

 

网易云音乐和口碑的合作——互联网“侍音师”


近日,网易云音乐与口碑宣布达成平台合作,共同推出“万有引力计划”,由网易云音乐提供趣味音乐内容,通过线上双方产品打通及线下10000家口碑人气商户渗透,实现音乐对生活场景的全覆盖,为用户带去“音乐+生活”的趣味体验——这既是网易云音乐迈向“生活”的重要一步,也是网易云音乐想做中国这个“大吃货国”万千食客们侍音师的初步实践。

 


当然,这次的合作也是分成几步完成的。

 

第一步,就是拿被吐槽最多的餐饮行业BGM“开刀”,避免不合适的背景音乐会给“吃货”们造成不愉快的消费体验。在产品方面,网易云音乐和口碑联合上线了“点歌台”板块,用户通过扫描口碑精选商家的口碑码,即可在网易云音乐提供的歌曲列表中自行选择想听的歌曲,让用户拥有改变门店背景音乐的权利。目前,点歌台已经在Kuma Cafe、四川香天下火锅、南京大牌档、猪爸餐厅四家门店开放体验版。未来,点歌台将逐步渗透到口碑10000家人气商户。

 

在原创内容方面也十分强势,网易云音乐为南京大牌档、四川香天下火锅、CoCo都可三家口碑精选Top商户,分别定制并发布了符合门店调性且极具创意的原创主题曲。正如《舌尖上的中国》开头小调一出就让吃货们垂涎三尺,这些主题曲也会成为一张张美食名片,唤醒用户们的味觉体验。

 

第二步,也是更为重要的一步,则是继续将BGM渗透入生活中。通过更多核心产品层面的打通,将“音乐”与“生活”,更精确地说是与生活的方方面面相连接。为了实现这一目的,网易云音乐上已经有丰富且场景化的音乐内容,无论是早起的明媚清晨里、拥堵的下班车流中、挥汗如雨的跑步机上,还是略显孤独的夜晚,都能找到适用于各种生活场景的主题歌单。未来,这些经过了用户验证场景化的歌单都可以非常顺滑地嵌入到相匹配的生活场景当中,成为不同商户在用户心中独一无二的音乐名片。

 

正是在这种将个性化歌单不断连接入新生活场景的过程中,网易云音乐想打造的“音乐生活王国”雏形初现。

  

小小的BGM中,藏着网易云音乐多大的梦想?

 

法国哲学家卢梭曾把音乐称为“人类的第一种语言”。我们在沐浴时歌唱、在独行时歌唱,但同时,音乐也是交流、是表达、是社交。我们通过音乐接近他人,感知社会;也通过歌声感动他人,拓展社交。

 

在德国的克隆狂欢节上,一首《C'est la vie》响起,就可以让街面上原本各自走路的老外们抱在一起翩翩起舞,周围的人欢笑鼓掌。音乐是很神奇的东西,只要对的歌出现在对的场景,就一定可以击中内心最敏感的神经。网易云音乐想要打造的,正是一个用音乐连接一切生活场景,具有强社交属性的“音乐生活王国”。


 

 

仔细想想看,其实网易云音乐这一年发展之迅猛,早就超过一个单纯的音乐播放软件。

 

  • 3月20日,铺满杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站的乐评,轰动整个互联网;

  • 4月11日,用户数突破3亿。网易云音乐一直以走心和好的产品体验著称,正在努力打造一个“音乐生活王国”。

  • 又过了半年时间,网易云音乐的用户数已经达到4亿。

 

网易云音乐将与口碑的这次合作命名为“万有引力计划”。其中,“趣味音乐内容”就是吸引万物的“力”,在其作用下,网易云音乐、口碑、商户、用户四方串在一起,共同构筑一个“音乐+生活”的场景。

 

需要注意的是,在合作中,网易云音乐要提供的不仅是歌曲或是歌单,而是一系列根据大数据运算,符合线下生活场景调性并能为不同用户喜爱的“趣味音乐内容”——而这些生活场景几乎可以对等用户一天除睡眠之外的全部时间。将个性化音乐真正地融入线下的生活场景,将产品内多元有趣的音乐内容融入到人们线下真实的社交活动当中,这种从线上到线下,从虚拟世界到实体空间的转变,会给网易云音乐的平台粘性以及用户归属感带来质的提升——试想一下,某天在餐厅放的一首歌,一下能击中在场1/3人的心,而这首歌下面最新的走心评论,或许就是正在默默举起一杯酒的有故事的邻座男生……这些都是网易云音乐打下的新地基,随着不同场景的拓展,将网易云音乐带向人们生活的更多空间。

 

当音乐有了这样空间的延伸,网易云音乐想打造的“音乐生活王国”也正在一步步地走近。



它,一小节也许足够你抖震

提炼于透视寂寞的灵魂

从它,该知道你的快乐与不幸

一路有陌路人陪你这一生

                          ——陈奕迅《歌·颂》

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